智能机顶盒从少有人问津,到群雄并起
业内判断,盒子很可能是在PC、NB、手机、PAD之后的第五台消费电脑产品。
  2013年9月之前
  智能机顶盒的厂商阵营远没有现在这么"精彩"!

进入2013年9月以来,一场以智能机顶盒为中心的"产业战争"已经打响。短期看,这是一场争夺客厅娱乐主导权的战争,长期看这则是一场争夺"智能家庭"和"家庭互联网"入口的"革命性战役",其胜负将决定在大智能、数字化信息化家庭家居、物联网时代,谁是市场的霸主。

"高清播放机"兴起
到达市场参与高潮
逐渐归于寂寞

但是,此后随着多媒体电视、网络电视和智能电视的逐渐成熟,高清播放机市场并未迎来“行业的大爆发”,反而逐渐归于寂寞…

国内最大的网络巨头百度公司自己推出
最大开源视频播放器服务商快播公司推出
全球领先、国内最大的通信企业和手机设备供应商
国内最大电子商务、网购平台阿里巴巴联合华数推出
盒子市场群雄并起局面已经形成
而且争霸者还会不断增加
  这些因素决定了,眼下能看到的盒子市场,还只是盒子行业竞争的"冰山一角",盒子市场的威力只是开始显现,还远未到"革命的高潮"。
 
巨头推动盒子市场崭现新面貌
众多"最字头"的厂商加入盒子市场的竞争
已经使得盒子市场发生了翻天覆地的变化!
1
   新时期盒子"海量"市场产品
  传统盒子是“彩电”的附属品。但在智能电视时代,出现了一个矛盾:智能计算产品的更新频率几乎是两年以内;但是电视机的寿命却在5-8年。这个不同组件寿命和产品升级上的频率差异,决定了盒子市场能够独立出来存在。
3
新时期盒子产业成为了一个巨头
号召力的市场产品
  现在盒子产品又苏宁、华为、小米、百度等大品牌的支持,其市场品牌的号召力、影响力实现了质变。这位盒子市场的独立和规模化发展提供了最基础的"营销素材"。 新时期盒子产业成为了一个巨头号召力的市场
新时期盒子产业显著变化还括
“消费者对盒子产品”的认知变化
  智能机顶盒有只有少数人知道,变成了很多人、主流年轻消费者几乎全部知道;智能盒子产品在消费者心中的地位,由此前的辅助设备、变成了独立设备,消费购买认知的“必要性”需求上升显著;消费者心目中,盒子产品和互联网、计算机、手机的距离被显著拉近。
 
2
 新时期盒子成为廉价产品
新时期盒子成为廉价产品   传统盒子,尤其是“高清播放机”,是典型的高利润产品。但是,随着互联网进入机顶盒市场,智能机顶盒不再表现为单台产品的盈利,而变成了整个企业战略的节点之一。
4
 盒子在内容支持上迎来新时代
  传统盒子市场的厂商影响力、实力有限,市场自身规模不足、成长缓慢。随着更多行业巨头的加入,这些巨头或者自身就是内容企业、或者有着很强的在内容产业的号召力,必然会大力促进盒子应用市场的拓展。
6
 新时期盒子市场基本竞争规律转变
新时期盒子市场的基本竞争规律由传统的家电产品为主,转变成了“互联网”概念下的竞争   传统盒子,是一个用于高清影音娱乐的奢侈型家电产品;盒子产业迎接的新的互联网竞争规律包括:注重品牌营销、注重成本定价、注重产业的长尾利益、注重内容和硬件一体化等等。
  2013年下半年以来,盒子市场爆发的革命性发展,已经彻底改变盒子市场的面貌。目前展示出的这些新特点、新规律、新的产业原则,都还没有最终定型,但是已经在深刻改变着盒子市场的“整体竞争态势”,并一定程度上决定了未来家庭互联网的基本战略格局。
 
盒子市场竞争力量的多重性
  众多"最字头"2013年下半年,智能机顶盒市场表现出一定的爆发性成长,而在此之前这个市场也已经经历了相当长时间的培育。这就导致了智能机顶盒市场的"竞争"主体的多元化。
 以高清播放机产品起家的传统企业
  这部分企业经历了2007年的兴起、2008和2009年的憧憬、此后的低潮,以及智能电视时代(2011年以来)的复兴,可谓在行业内摸爬滚打多年。这批企业现今依然生存的至是少数,但也是行业内的精英。不过,即便是多年老手,高清播放机产业线下来的智能机顶盒企业,也纷纷具有自身的实力弱小、市场品牌号召力不足、在大众市场知之甚少的特点。
智能机顶盒行业目前最如日中天的是“互联网”企业
智能机顶盒行业目前最如日中天的是“互联网”企业   包括苏宁、天猫、华为、百度、乐视、小米等等,这些企业是新市场气象的创造者、新市场规律的建设者,更是行业认知的领导者,担负着行业领袖的职责。这些厂商,未来也将是智能机顶盒行业的中流砥柱。

导致互联网盒子企业采用廉价策略挑动盒子市场的原因,长期看是出于"家庭互联网入口"的争夺战,短期看也有依靠内容盈利、布局更多的潜在消费群、盒子市场已经规模大为扩大等价值点的支撑。

以TV企业为代表的传统家电企业和机顶盒厂商
以TV企业为代表的传统家电企业和机顶盒厂商   彩电企业自己在智能机顶盒产品上还面临着对"盒子"与"整机"争抢市场空间,同门互博的尴尬。同时,在基于互联网规律的智能盒子的产品营销上,传统TV和其它类型机顶盒厂商也面临着巨大的不足。

这一类厂商,比较以高清播放机产品延续而来的企业,在自身实力、市场认知和认可度上,以及关联产品的带动能力、渠道上,都具有极大的优势。这类厂商是有希望在未来的市场竞争中和新兴互联网企业一较高下的企业。眼下,彩电类盒子厂商的主要劣势表现为,没有内容和应用资源、不适应互联网竞争规律、暂时市场反应缓慢三个。

期待中的电信集团的介入
  电信系统此前曾经有过大量的IPTV试验网络,并运营众多的IPTV机顶盒。此外,中国电信等也有全球眼等这类"类似于监控"的家庭智能服务项目。未来的家庭智能服务,需要联网的部分,也绕不开电信企业。所以,从产业脉络和业务拓展上,电信和通信企业有进入智能盒子市场的战略需求。
  综上所述,智能机顶盒行业四大参与阵营的实力、背景、规律和未来的可能产业地位都截然不同。这位智能机顶盒行业的竞争之多样性、惨烈和不可预知性奠定了基本条件。
 
突破困难,智能盒子厂商任重道远
  以家庭智能、家庭互联网为中心和目标,盒子市场已经在2013年表现出
了以往没有的活力,但是这并非是说这个行业已经成熟、毫无困难,回一条
康庄大道走下去。
盒子市场面临产品形态确定的困难
  • 百度的电视棒之小巧;
  • 华为秘盒或者快播小方盒所代表的中等体积的时尚;
  • 传统高清播放机厂商推的“大盒子”可内置硬盘网卡等强大扩展功能;
  • 以及少数X86架构盒子如同电脑一般的灵活性;
  • 甚至电视机、空调、冰箱内置的智能功能……
   智能盒子到底应该如何表现他自己呢?

在小巧、内置外置、可扩展性等方面盒子如何平衡,或者说
  市场到底需要怎样的产品呢?这些问题都悬而未决,甚至三
  五年之内也出不了结果。

盒子市场面临产品形态确定的困难
 盒子市场面临应用未定性
盒子市场面临应用未定性。盒子产品形态的不确定,本身就说明了盒子应用的
未定性。比如,如果消费者需要大量的本地存储,那么不具有内置硬盘的百
度电视棒就是一个"垃圾产品"。但是,对于需求便捷性的消费者百度电视
棒又会是"最好"的产品。
在一个盒子上,除了现在乐视或者百度提倡的影音娱乐,天猫或者苏
宁憧憬的购物消费功能,国美认可的游戏功能,还能提供何等功能
呢?这是一个高度开放的话题。作为一个外设可以扩展、软件可
以随意编程的设备,其功能最终的拓展的空间几乎无穷无尽。
比如可以控制家居照明:为此,消费者需要一个光亮传感
器和一个特定的程序,以及支持网络信号控制的照明系
统——这三个都不是高新技术、甚至不是新产品,
现在缺乏的无外乎是"整合",以及"应用认可"。
盒子市场面临应用未定性
 

际上,现在盒子市场已经极度热了起来。盒子产业继续在行业层面进行"规律和规则"创新,相应的政府机构也应作出及时的"政策和制度"创新,来适应、支持并规范盒子市场的发展。此前仅仅是基于广电系统,甚至是广电和网络分治下的"制度结构",已经成为制约盒子市场正常发展的瓶颈之一。这个困难,也是盒子产业最需要及时解决,最需要及时理顺的行业问题。

政策的未定性
  盒子产品的历史脉络主要来自于高清播放机和电视机,其在政策监管上现在属于“广电”部门。但是,广电部门只能监管影音娱乐:如果阿里巴巴在盒子上做客厅金融服务,这个监管问题又该怎么来看待呢?

智能盒子是代表了未来智能家庭和家庭互联网市场的"新兴概念产品"。虽然眼下从应用到软硬件技术,盒子的面貌依然"传统",但是在"市场、产业和消费应用理念"上,盒子已经打开了一片新的天地。在众多的行业巨头的支持下、在三网融合和物联网的国家政策的鼓励下、在更多的产业环节的不断创新和参与下,盒子市场必然能够延续现在火爆的发展趋势,在不远的未来还消费者一个崭新的、不同家庭智能互联网体验!至少可以看到,百度系"小度WiFi"、"小度路由"和"百度影棒"的三箭齐发,绝不是仅仅是电视看大片这么简单!