第21期 20130812

智能电视产品已经进入普及化车道

据中智联调研数据显示,2013年上半年智能电视占彩电销售市场比例已经超过50%。截止2013年底,这一数据更可能攀升到65%以上。与销量暴增成正比的是,智能电视的使用情况也已经出现根本性的好转。市场新售智能电视超过77%被联网激活。拥有有效"月活跃"记录的产品数量达到整体市场的50%。

小尺寸智能电视市场尚未受到足够重视

对于占据市场销量另外四分之一的32寸为主的"小"电视,智能产品销量占比却并不大——甚至,市场在售大部分经济型32寸电视都不是智能电视机。数据表明,智能电视超过50%的普及率之后,大尺寸市场就已经进入"趋饱和"成长阶段。未来智能电视的竞争焦点将从大尺寸转移到小尺寸。谁能准确抢夺小尺寸智能电视市场,谁就能在未来智能电视市场份额中持续领先。

智能电视在硬件方面缺乏智能化

眼下的智能电视,更多的是实现了核心计算能力的智能化、软件应用的智能化:反而,在彩电企业擅长的硬件方面,智能电视依然大大落后于智能手机和PC等传统智能设备市场,产品式样的丰富程度及其欠缺。

从功能体验上看,智能电视主要操作需求

菜单操作,以及文字输入。这两者的应用频度将是传统电视遥控器的10倍以上——尤其是文字输入操作,将使得新兴智能电视控制设备的寿命大幅度缩短。一台电视寿命期内多次更换新输入设备,甚至是"新设计、新体验"的全新输入设备成为了必然。

智能电视"安全"问题三星并非特例

外国媒体报道了一篇三星智能电视的BUG的新闻:据外媒报道,三星去年上市的智能电视产品存在安全漏洞,黑客可通过此漏洞入侵系统,可以通过安装远程控制软件,使用电视上的摄像头,或者获取银行账号密码和其他信息。这样的漏洞是三星的特例吗?答案是"不是"!

智能电视安全问题却并没有引起整个行业的兴趣

首先,智能电视产业还远未成熟,产业体系并不健全;第二,智能电视的参与者都是"逐利而来",而目前智能电视领域连最火爆的内容:"视频"的盈利模式问题还没有解决,产业内的从业厂商自然没有兴致和动力来关注所谓的安全问题;第三,智能电视在应用上也没有普及:三年努力勉强达到了现在77%的激活率,最高的长期在线平均时长也不过是联想的两个半小时,因此智能电视安全问题还不具有"大规模爆发"的"应用规模"基础。

内容服务和选择体系的简单性是传统电视的特点,灵活多样、无限丰富是网络内容商的特点。这两个在智能电视上不能再独立和对立,必须统一。甚至, "节目编排"能力将是智能电视内容商的重要竞争力,也是决定多少消费者会爱上智能电视的"关键"应用体验之一。而建立出色的"节目编排"能力,则必须研究消费者的"消费习惯"!

智能电视的问题是挑战也是机遇

虽然智能电视已经走过三年,甚至激活率超过了七成,但是智能电视产业依然不够成熟。高速的市场普及,只是硬件的销售,而不是产业应用的普及。消费者和厂商都面临着诸多前所未有,甚至依然没有被重视、短期内无解的"智能电视应用问题"。这些问题的存在即是机遇也是挑战。对这些问题的解决将决定谁才是智能电视产业笑到最后的胜利者。在智能电视这条竞争路上,无论是厂商还是内容商,都还有很多工作要做。现在谈"收获"还为时过早!