第23期 20130819

手机正在强烈蚕食DC的市场份额

研究数据显示,智能手机在摄像市场的地位已经超过数码相机产品:英敏特(Mintel)的研究报告显示,目前仅有8%的用户使用传统胶片相机(且以高端专业用户为主),40%的用户使用数码相机,而超过45%的用户使用智能手机作为主要拍摄设备。同时,这家研究机构认为,高端智能手机的拍照质量,对于以网络为主的应用而言,已经逼近普通数码相机产品的照片品质。

索尼等传统数码产品企业也在加速自救

一方面,推出更多的高端产品,包括单反、微电、微单等可换镜头产品、以及长焦等差异化功能产品,满足高端客户的需求;另一方面则需要开发新的"产品模式",在智能手机这个未来摄影主产品上挖掘市场价值。典型的产品包括,三星GALAXY S4 ZOOM这种手机与相机结合的产品、诺基亚Lumia 1020(也被成为诺基亚EOS手机)这种强化内置镜头性能的手机产品,以及索尼即将推出的"手机镜头"产品!

索尼手机镜头绝不是真正为"专业人士"提供的产品,他的市场本质更像"高级玩具":首先,应用的经济成本决定了手机镜头不适合经济型的消费者选择。第二,以画质为首要目的的消费者,自然看不上这类"不伦不类"的产品。第三,产品应用体系比DC、单反还要复杂的特点,也会将一部分消费者拒之门外。

“高级玩具”的人群定位

分析认为,索尼的市场对象将是不购买可更换镜头数码相机、又不满足于普通高端智能手机拍照表现的中高端手机用户群——这部分群体中,部分人士将有兴趣用手机镜头提升手机产品的拍照性能,同时又不需要顾忌真正专业级的画面质量(追求画质本来就不是他们的紧要目的)。对于这部分人,手机镜头比专业相机更具趣味性,也可满足其提升摄像性能的"第二需求"。——另外一个重要层面是,只有以"玩"为目的的消费者会原谅使用这种产品的"诸种麻烦"。

DC相对只能手机的劣势

在满足应用需求的背景下,消费者喜欢更为"简单"的产品。这是智能手机在于DC的个人影像入口之争中获胜的关键因素。然而,对比索尼即将推出的"手机镜头",似乎这种便捷的优势、简单的优势并不存在,甚至应用自身变得更为复杂!

手机镜头并不能解决DC的处境

第一,手机镜头的目标市场范畴比较狭小,远达不到通常DC产品的潜在市场规模;第二,手机镜头根本没有改变DC败北于智能手机的原因(需求决定技术),甚至从产品体系上看,手机镜头还不如传统DC"简单易用"(需要紧急抓怕的时候,用户可没有时间来设置所谓的产品间的通信连接);第三,纯技术角度看,手机镜头不过是一个没有显示屏的DC而已,充其量是一个新型应用,而不具有崭新的技术性创新,这就决定了这款产品难以具有长期的"技术吸引力"和应用体验改进空间。第四,对于大多数追求拍照效果的应用,手机镜头没有传统DC应用便捷和价格低廉,也没有可换镜头相机的成像品质和可操控性。

索尼推出手机镜头的产业背景主要有两个

一是,智能手机产品对摄像能力需求的不断提升(典型产品是三星GALAXY S4 ZOOM);二是,智能手机产品不断抢占、蚕食传统DC产品市场份额,DC产业面临"江河日下"的局面。

智能手机对DC,在初级影像市场的优势地位不仅已经明确

智能手机画质的提升,还远没有到必须依赖一款复杂的外置设备不可的境地。更何况,现在智能手机的成像品质已经足以满足大多数消费者的需求。手机镜头这类产品并不是解决"智能手机产品对摄像能力需求的不断提升"的问题的唯一方案。未来通过软件技术的进步、多媒体优化处理技术的发展和光电传感器、微型光学和光学机械产品的发展,完全可以再智能手机框架内,不断提升智能手机的成像水平。