第32期 20131112
近期盒子市场的主要变化、原因和存在问题分析

进入2013年9月以来,一场以智能机顶盒为中心的"产业战争"已经打响。短期看,这是一场争夺客厅娱乐主导权的战争,长期看这则是一场争夺"智能家庭"和"家庭互联网"入口的"革命性战役",其胜负将决定在大智能、数字化信息化家庭家居、物联网时代,谁是市场的霸主。

从手机到盒子:小米的战略构图

2012年11月14日,小米科技发布了自己的"第二个"产品方阵:智能电视机顶盒(创维也称此类成品为智能电视主机,或者云电视主机)。据悉,这款定价为399元的产品,将会在年底市场正式销售。这是即2011年8月小米正式发布手机产品后,另一个"战略级"的动作。

智能电视:选盒子还是整机?

消费者应该如何选择自己的"电视智能化"之路呢?一般的回答就是:买一台智能电视。但是, 即便是对于那些已经购买了智能电视整机的消费者,他们也依然有至少两个理由购买盒子或者电视棒产品:1.他们对已经拥有的智能电视整机的性能不满意,决定用更高档的盒子升级自己的产品——为此他们的消费开支只有几百元,要比更新一款智能电视整机便宜很多;2.消费者在购买付费内容时,觉得选择包括电视棒或者机顶盒的套餐更为优惠划算。

酷开阿里电视没有"RF端子"的电视机

酷开电视没有普通电视机必须具有的“RF端子”,即高频头——也就是消费者通常用来连接“电视线”的那个接口。因此,酷开电视必须配备拥有高频头的机顶盒才能实现通常的电视功能。在这个意义上讲,创维的酷开阿里电视,实际上已经不是电视机,而是一台具有3D显示功能、上网功能和智能计算功能的,ARM架构的智能电脑显示器一体机……

乐视新盒子支持PPPoE拨号上网,集成无线AP,支持作为无线路由器使用

具有ADSL拨号(PPPoE)和无线路由器功能的盒子还包括网络设备巨头TP-LINK推出 TP mini系列机顶盒产品。该系列产品自上市以来一直位于东京商城同类产品的销售排行前列。其中,最重要的原因之一就是具有无线路由器的全部功能。

PC、TV产品争取家庭互联网入口的弊端

作为一个长期待定的"服务器性质"的家庭互联网入口,PC具有功耗巨大、体积巨大,同时又有很多其他的交互性应用不能被替代的特点。类似的问题也出现在电视机上。虽然智能化的电视机完全可以起到家庭互联网入口的作用,但也不利于实现长期开机应用,同时电视机也有自己专职的业务,不能被其它产品代替。

盒子产品争取家庭互联网入口的优势

一般都体积小巧、功耗很低,适合于长期开机使用。而且与其他产品的关系主要是配合性的,而不是主导性的。即便是应用盒子产品进行电视娱乐,盒子所提供的交互计算量也远小于"PC"产品的常规工作状态。另一方方面,盒子产品还是和集成更多的家庭通信功能,例如无限路由器等,实现一机多用和对传统设备的代替——这方面的优势是电脑和电视所不可能具有。

盒子的未来是属于"智能家居"的

乐视和TP-LINK的盒子,本身是计算设备、数据存储设备、功能设备,同时也是无线路由器。能够与这样的盒子轻松建立数据通信的不仅有wifi电视机,还有具有wifi,或者通过USB以及其他接口实现外置wifi功能的电饭煲、热水器、电动马桶、空调、洗衣机、电动窗帘、室内照明系统,温度传感器、湿度传感器、PM2.5传感器等等,所有可能的家具、家居、家电,甚至任何日用品、手机平板这类的随身电子产品。

传统智能家居产品的特点

功能单一、不具有数据服务和基于数据的自主服务能力、系统构型复杂,设备标准化程度不一、基于专用设备而非通用IT设备、应用和维护具有专业性和复杂性。

未来智能家居产品的憧憬

基于智能计算设备、家庭数据网络、互联网数据和云服务的智能家居系统还会是一个“数据挖掘性”的产品体系。它具有学习和使用功能,能够先于主人的需求进行服务,能够实现真正的智能化体验。甚至,通过海联应用数据的整理和分析,做出指导性的应用提示,挖掘出有关健康、养生等新兴行业的应用价值。

机顶盒产品最早的应用来自于广电网络的“信号制式更新”

比如,开播数字信号后,为了不影响老旧的电视产品欣赏节目,消费者需要购买将数字信号转换为传统信号的机顶盒产品。这类型的传统盒子,最多的功能就是信号转化、定制和播控平台。对于消费者,其直接感觉到的应用则是“影音娱乐”。

现在的盒子产品已经脱胎换骨

目前包括百度、乐视等盒子厂商推出的盒子应用至少包括以下品种。第一,娱乐类,主要是影音娱乐,包括网络视频、电视功能和游戏功能。第二类是生活服务类,例如金融产品、盒子银行、购物消费,以及缴纳水电气暖费用。第三类则是智能中枢,比如和智能空调互联、无线路由功能、ADSL拨号等。第四类是社交功能,如邮件、可视电话、QQ和微信功能等。